Hur ChatGPT förvandlar mitt skrivarbete och sparar timmar
I december berättade min son Calle att han använder en app som hette ChatGPT i skolarbetet och att det skapade himmelriket när […]
Purposeful branding – därför driver det försäljning
Att ett varumärke ska existera på andra premisser än att bara tjäna pengar, har kommit i ljuset på allvar idag. Marknadsföringsfokus har […]
Trimma ditt varumärke till att bli distinkt
Det finns två varumärkesstrategier att ta hänsyn till, beroende på var i produktslivcykeln man befinner sig i. Differentierings-strategin och Distinctive brand strategy […]
Har kommunikatörerna kidnappat hållbarhetsfrågan?
I Dagens Nyheter, torsdagen den 14 oktober, ställde journalisten Peter Alestig, en berättigad fråga, nämligen varför så många hållbarhetschefer också hade rollen […]
Värderar investmentbanker varumärken?
I dessa tider med intensiv förvärvs- och försäljningsaktivitet av bolag – stora som små – undrar jag hur investmentbankerna värderar varumärkena? När […]
Därför är varumärkesarkitektur viktigt
Varumärkesarkitektur kan låta högtravande men är viktigt för bolag som vill skapa tydliga varumärken och erbjudanden till lägsta möjliga kostnader. Oftast diskuteras […]
Prata så att räknenissarna förstår dig
– Jag vill under nästa år lägga 50 procent av vår marknadsföringsbudget på varumärkes profilerande reklam, säger Lasse, marknadschef på ett […]
Five questions to check if your company has a working brand strategy?
Brand strategy may seem like a fuzzy concept used by pretentious marketing managers and communications agencies to have something to talk about […]
Varumärkesstrategi och dess långsiktiga effekter – går det att mäta
Marknadschefens eviga utmaning är att mäta effekt av långsiktiga satsningar på bolagets varumärke. Sådana satsningar kan vara en revidering av en […]
Har ditt företag en levande varumärkesplattform?
Varumärkesplattformar är något som marknadsförare och marknadskunniga vd:ar jobbar med. Andra ser det ibland som akademiskt mumbo-jumbo som management konsulter gärna säljer […]